一、       培养目标

本专业培养适应社会主义现代化建设和信息文化产业发展的需要，在德智体美各方面全面发展，具有较高的思想品德、良好的科学文化素质和社会责任感，拥有扎实的人文社会科学类理论基础及宽广的专业知识，具有创新思维和实践能力以及跟踪掌握广告行业新理论、新知识、新技术的能力的人才，特别培养在网络传播领域，从事广告策划、创意、制作、经营、管理等工作的广告学高素质应用型专门人才。

二、       培养规格

通过学习达到以下基本培养规格要求：

1.掌握马克思列宁主义毛泽东思想、邓小平理论的基本原理、“三个代表”重要思想和科学发展观知识，热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导；树立正确的世界观，人生观和价值观，愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为祖国富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结协作诚实守信的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2.本专业培养的人才具有扎实的人文社会科学基础和外语综合能力；能系统地掌握广告学、信息技术领域的基本理论、基本知识；获得广告策划、创意、制作等实践训练；本专业教学重在基本理论、基本技术和实际广告运作能力的培养。

本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

（1）具有扎实的人文社科基础，熟练掌握一门外语，并具有一定的译、听、说和初步的写作能力；

（2）掌握广告学专业基本知识、基本理论；

（3）具有广告的策划、创意、制作方面的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

（4）熟悉市场策略和经济运行之间的规律；

（5）具备公共关系的基本知识和社会活动能力；

（6）熟悉媒体环境与社会建构之间的关系，理解我国广告行业的特点，具有跨文化学习的能力；

（7）掌握网络传播的特点，具有网络广告的策划、创意、制作与开发的技能。

3.具有一定的体育运动和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼习惯和生活卫生习惯，达到国家规定的大学生体质健康和军事训练标准，具备健全的心理和健康的体魄，具备一定的美育修养，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

三、 主干学科与交叉学科

主干学科是新闻传播学、艺术、计算机科学与技术等学科交叉。

四、 主干课程

传播学、广告学、广告史、广告策划与创意、广告文案写作、广告经营与管理学、广告与消费心理学、公共关系学、市场营销与广告、广告媒体研究、广告效果研究方法、广告政策与法规、广告摄影与摄像、电子音乐制作、广告设计、电脑图文设计、广播电视概论、三维动画、Web技术应用、 计算机网络基础等。

五、专业方向及特色

专业方向：网络广告。

特色：注重新媒体技术基础上的广告设计、开发与制作。

六、自主个性化学习学分要求

至少修满10学分,详见《南京邮电大学本科生自主个性化学习实施办法》和《南京邮电大学澳尼斯人娱乐官方网站本科生自主个性化学习实施方案》。

七、毕业学分要求

毕业学分：168.5学分。

八、培养方案基本框架与学时、学分比例

 表1  培养计划基本框架学分分布比例